Brief

A Awards Yapı Kredi Play Junior kategorisine katılan işlerin ana ekseni açıkhava reklamlarının, reklamı yapılan markaya etkisini göstermek olmalıdır. Jüri, işleri markaya sağladığı yarar açısından değerlendirir.

18 - 26 yaş arası öğrenciler için tasarlanan kredi kartı Yapı Kredi Play, gençlere alışverişlerinde, seyahatlerinde ve daha pek çok alanda fırsatlarla dolu bir dünya sunuyor. Yapı Kredi Play, teknolojiye, eğlenceye, sosyal ve kültürel etkinliklere ilgisi olan üniversite öğrencileri için tasarlanmıştır.

• Öğrenci belgesi ile Yapı Kredi Play’e başvuran üniversite öğrencilerinden yıllık üyelik ücreti alınmıyor.
• Ayrıca Öğrenci belgesi ile başvuru yapan Play’liler istedikleri an Play Harçlık’tan yararlanıyor. Yapı Kredi Play öğrenci kredi kartı sahipleri her an her yerde Yapı Kredi ATM’leri ile nakit çekim ücreti ve ilk 2 gün nakit çekim faizi ödemeden her ay 500 TL’ye kadar nakit çekebiliyor.
• Yapı Kredi Play öğrenci kredi kartı sahipleri hem Play’e özel fırsatlardan hem de World’ün tüm kampanya ve özelliklerinden faydalanabiliyor.
• Her ay pek çok sektördeki puan ve indirim kampanyaları bulunuyor. Öğrenciler bu kampanyalardan faydalanarak her ay yüzlerce TL tasarruf edebiliyor.
• Hesap işletim ücreti ödemen gerekmez.
• Yapı Kredi Mobil ve Yapı Kredi İnternet Şubesi’nden yapacağın EFT ve Havalelere ücret ödemezsin.
• Hesabına gönderilen havalelerden, döviz havaleleri dahil ücret alınmaz.

1. Finansal Özgürlüğün "Giriş Bileti" Play, gençlere "henüz geliri olmayan bir öğrenciyken bile" bankacılık sisteminin kapılarını aralar. Onlara sadece bir plastik kart değil; kendi bütçelerini yönetme, taksit yapma ve finansal sorumluluk alma yetkinliği, yani ekonomik yetişkinliğe geçiş pasaportu vaat eder.
2. "Aidatsız" Sadakat Deneyimi Pazarlamadaki en büyük bariyerlerden biri olan "yıllık ücret" engelini kaldırarak, kullanıcıyla koşulsuz bir güven bağı kurar. "Senden bir şey almıyor, aksine harcadıkça sana Worldpuan veriyorum" mesajıyla, markaya karşı ömür boyu sürecek bir sadakatin (Customer Lifetime Value) temellerini atar.
3. Yaşam Tarzına Entegre "Küratörlük" Play, sadece bir banka kartı değil; sinemadan kahveye, online oyunlardan giyime kadar gençlerin radarındaki markalarla iş birliği yapan bir yaşam tarzı küratörüdür. Kullanıcısına "Seni tanıyorum, senin sevdiğin mekanlarda ve dijital dünyada yanındayım" diyerek duygusal bir yakınlık kurar.
4. Dijital Yerli Dostu Deneyim Z kuşağının "hız ve teknoloji" beklentisine Yapı Kredi Mobil’in güçlü altyapısıyla yanıt verir. Şubeye gitmeden, tamamen dijital süreçlerle yönetilen bir dünya sunarak; geleneksel bankacılığın sıkıcılığını, modern ve akışkan bir kullanıcı deneyimine (UX) dönüştürmeyi vaat eder.

Ürün algısı:

Gençlerin dilinden anlayan, onları banka prosedürleriyle yormayan ve "ceplerini düşünen" samimi bir arkadaş.

Arzu edilen imaj:

Gençliğin finansal özgürlük simgesi haline gelmek ve her harcamada "benim için en avantajlısı bu" dedirten vazgeçilmez bir yaşam tarzı ortağı olmak.

• Fintech Kuşatması: Papara ve Tosla gibi uygulamalar, "anında nakit iade" (cashback) ve bankasız kullanım kolaylığıyla Play’in en büyük rakibi haline geldi.
• Agresif Banka Kampanyaları: Maximum Genç kafe/restoran indirimleriyle, Akbank Fav ise ücretsiz para transferi ve çekiliş (Citroën Ami gibi) vaatleriyle gençlerin aklını çeliyor.
• İnce Dijital Platform Savaşı: Rakipler, Netflix, Spotify ve oyun platformu ödemelerinde %50’ye varan iadelerle Play’in sadakat alanını daraltıyor.
• Aidat ve Limit Algısı: Bankacılık sistemine yeni giren gençlerin "kart aidatı" korkusu ve düşük limit sorunları, kullanıcıların daha esnek olan dijital cüzdanlara kaymasına neden oluyor.

Play’in fırsatlarla dolu dünyasında Gençlik Bankacılığı müşterilerine samimi bir ton ile Play fırsatlarını tanıtmak ve yeni müşteri kazanımı sağlamak

• Gençliğinde kazandığımız müşterilerde derinleşme sağlayarak loyal müşteri kitlesi yaratmak
• Play avantajları hakkında bilgilendirmek
• Mevcut Gençlik Bankacılığı (18-26 yaş öğrenci) kitlesini büyütmek.
• Play kredi/debit kullanım ve sahipliğini arttırmak.

Indoor, Outdoor ve Dijital Açıkhava mecraları (AVM ve kampüs içi/çevresi iletişimlerin konumlandırılması), dijital medya (TikTok vb.), modyo, İletişimlerde mottomuz olan “Play ile kolay” söyleminin kullanılması.

• Yapı Kredi Mobil ikonu
• World Mobil ikonu
• Hemen indir butonu
• QR Kodu
• Play logosu
• Play Kredi/Debit kart
• Play kredi kartı başvuru QR kodu
• Tüm logo ve görseller ekip sözcülerine dosya olarak mail atılmıştır.
• Kullanılacak görsellerde kart görselinin yer alması gerekmektedir, sadece kredi kartı (siyah) veya kredi kartı ile banka kartı (turuncu) ikili şekilde yan yana veya arka arkaya kullanılabilir.
• ⁠Yapı Kredi mobil ikonu ve world mobil ikonu kullanılabilir (isteğe bağlı)
• ⁠Play logosu mutlaka kullanılmalıdır, iletilen dokümanlarda dişi logo(beyaz) ve erkek logo (turuncu) yer almaktadır, oluşturulacak tasarıma göre bu iki logodan biri mutlaka kullanılmalıdır.
• ⁠Qr kodlardan okutunca yapikrediplay.com.tr’ye giden Qr ikonu mutlaka kullanılmalıdır. Eş zamanlı diğer qr kod da eklenip ikili olarak tasarımda kullanılabilir.